Mentos boykot listesinde! Sosyal medyada Mentos rulosunun üzerinde “I Love Israel” yazan fotoğraflar dolaşmaya başladığında tartışma ürünün tadından çıktı. Canadian Jewish News’in 29 Ekim 2015 tarihli haberine göre paket görselleri önce 2014 yazında online görünmüş, 2015 sonbaharında yeniden patlamıştı. Bir kesim satın alarak destek mesajı verdiğini söylüyordu; diğer kesim ise aynı ambalajı boykot gerekçesi sayıyordu. Türkiye’de “Mentos boykot mu?” araması da bu kampanya hattından geliyor.
“I Love Israel” paketi neyi gösteriyordu
CJN haberinde dolaşıma giren net bir görselde İbranice yazıların olduğu belirtiliyor; yani sürümün büyük olasılıkla İsrail pazarına özel olduğu, ABD marketindeki her Mentos rafına konmadığı anlaşılıyor. Yine de fotoğraflar küresel boykota çağrı üretti. Mentos markası Perfetti Van Melle’ye aittir. Şirketin Hollanda–İtalya kökenli bir şekerleme grubu olması, ambalajdaki siyasi sloganı silmez: İsrail pazarına “I Love Israel” yazmak, Filistin dayanışması yapan tüketiciler için tarafsız bir nane şekeri reklamı gibi okunmadı.
- Kampanya görselleri 2014’te ortaya çıktı, 2015’te yeniden yayıldı
- Paket üzerinde açıkça “I Love Israel” ifadesi yer aldı
- İbranice etiket, sürümün İsrail pazarına yönelik olduğuna işaret etti
- CJN, Mentos’tan yorum istediğini; o tarihte yanıt gelmediğini yazdı
Perfetti Van Melle ve İsrail’deki dağıtım hattı
Mentos’u üreten Perfetti Van Melle; Vivident, Fruittella ve benzeri markaları da aynı çatıda tutar. İsrail’de ürünlerin ithalat ve dağıtımında yerel oyuncu Leiman Schlussel öne çıkar: aile şirketi, Perfetti Van Melle dahil birçok uluslararası şekerleme markasının münhasır ithalatçısı/dağıtıcısı olarak anılır. Yani Mentos’un İsrail rafına girmesi “tesadüfi bir ithalat” değil; yerel bir dağıtım ağı üzerinden yürüyen düzenli bir pazar ilişkisidir. Bazı boykot rehberleri Perfetti’nin İsrail’de kendi fabrikası olmadığını not eder; buna rağmen pazarlama dili ve yerel dağıtım, bilinçli tüketici için yeterli gerekçe sayılmıştır.
Aynı sahiplik yüzünden Vivident boykot mu sorusu da Mentos’tan kopuk cevaplanmaz. Mentos ambalajı olayın görünür yüzüyse, Vivident aynı grubun Türkiye rafındaki diğer yüzüdür.
Bu listede Mentos neden boykot ürünü
Mentos dosyası pazar iletişimi ve yerel dağıtım üzerinden işler. Filistin’e destek veren tüketici için “I Love Israel” yazan bir ürünü almak, o sloganı maddi olarak ödüllendirmek anlamına gelir. Bu yüzden Mentos boykot ürünüdür.
Sakız–şekerleme rafında benzer sorgular için First sakız boykot mu ve gıda boykot listesi de takip edilebilir.
Mentos’u boykot listesine sokan şey, 2014–2015’te belgelenen “I Love Israel” ambalaj kampanyası ve Perfetti Van Melle’nin İsrail pazarındaki dağıtım ilişkisidir. Sloganlı paket bir pazarlama hamlesiydi; Filistin hassasiyeti olan tüketici için ise net bir tercih çizgisi bıraktı.
